Reportajes

Telling the Story reúne en Bruselas a 700 comunicadores para analizar cómo difundir mejor los beneficios de los fondos europeos

11-12-2013 Cooperativas Agro-alimentarias

Bajo el títuloTelling the Story - Communicating European Structural and Investment Funds 2014-2020, la Comisión Europea reunió el pasado 9 de diciembre en Bruselas a más 800 personas de 28 Estados miembro, entre periodistas, responsables de prensa de los Gobiernos y de distintas Organizaciones (entre ellas Cooperativas Agro-alimentarias de España), representantes de redes de información como Europe Direct, diferentes asociaciones relacionadas con la distribución de fondos, beneficiarios... El objetivo era analizar cómo mejorar la comunicación sobre los fondos comunitarios que llega a la sociedad y a los posibles destinatarios, para conseguir mayor transparencia y sencillez del sistema y un mayor apoyo de los ciudadanos europeos hacia este tipo de ayudas, tan necesarias aún hoy.

Según fuentes de la Comisión, los fondos europeos representan una oportunidad real para el desarrollo económico y social de las 273 regiones de la UE. Sin embargo, la comunicación de todas las actividades desarrolladas y logros conseguidos con estos fondos, no siempre son conocidos y valorados adecuadamente por los ciudadanos y periodistas, incluso a veces son percibidos con un exceso de burocracia y poca transparencia. Telling the story mostró de la mano de sus protagonistas, personas normales y corrientes de distintos puntos de la UE, cómo los fondos europeos les habían cambiado la vida, o incluso "salvado la vida", como contó un pescador del norte de Europa que equipó su barco con chalecos salvavidas con la ayuda de los fondos comunitarios y gracias a ellos salvó su vida durante una tormenta.

Son muchas las historias positivas que han cambiado la vida a millones de europeos, y muchas las maneras de comunicar los beneficios de los Fondos Estructurales y de Inversión (Structural and Investment Funds, ESIF). La Conferencia Telling the story mostró y estudió algunas de esas maneras, las más innovadoras, resaltando que el periodo 2014-2020 está a punto de comenzar y será necesaria una mayor colaboración e integración. De hecho, el evento reunió a cientos de participantes en pequeños grupos de trabajo para analizar e interactuar en torno a estos objetivos, todo con el fin de comunicar más y mejor, unas veces utilizando las más modernas y populares tecnologías o las más simples y tradicionales.


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Cambio climático y energías renovables
La Conferencia comenzó con una sesión plenaria para todos los participantes, en la que intervinieron, entre otros, el comisario de Agricultura y Desarrollo Rural de la UE, Dacian Ciolos; el comisario de Política Regional, Johannes Hahn; el director del Eurobarómetro, Pascal Chelala; el director general de la DG Empleo y Asuntos Sociales, Zoltan Kazatsay; y el director general de Pesca, Lowri Evans.

Pascal Chelala comenzó resaltando que la imagen de la UE hoy en día "no es muy buena" -la peor consideración se da en Bulgaria, Reino Unido, Chipre y Grecia-, pero sí es cierto que los ciudadanos apoyan los fondos de cohesión y son conscientes del valor de la agricultura para Europa. De hecho, el 46% de los ciudadanos europeos considera la agricultura muy importante para su futuro, y el 90% importante, en general. Por tanto, el escepticismo reinante en la sociedad en torno a las instituciones comunitarias, no parece extenderse hacia la necesidad de mantener unas instituciones y políticas comunes y eficientes.

"Hay que centrar la economía en las 273 regiones europeas, no sólo en las más pobres", indicó el comisario Johannes Hahn. La nueva política de fondos estructurales para 2014-2020 pretende cambiar el mapa económico de Europa en los próximos 7 años y contribuir a su recuperación, según el Comisario. Entre sus prioridades destacó la lucha contra el cambio climático, fomentar las energías renovables y no depender tanto del gas y del petróleo. "En definitiva, una política más integral", añadió.

La coordinación de los fondos en la nueva PAC
Por su parte, el comisario de Agricultura, Dacian Ciolos, destacó que con la reforma de la PAC "quise aumentar la concienciación de los ciudadanos europeos para que sepan por qué se apoya a los agricultores. La PAC es una política común y hay que lograr que los ciudadanos entiendan qué beneficios les aporta a ellos".

En línea con el comisario de Política Regional, Ciolos resaltó que los pagos directos de la PAC también "los hemos definido para que sean más territoriales y en Desarrollo Rural, también". La nueva PAC tiene 3 dimensiones, añadió: la económica, la estructural y la creación de empleo en el medio rural (social). "La estructura social se logra incentivando la economía y no con ayudas sociales", dijo. Además, destacó que la UE es el mayor exportador alimentario del mundo y también el mayor importador, lo que demuestra que el mercado es abierto.

"El reto es la coordinación de los fondos. Tenemos muchos objetivos a nivel europeo y un menor presupuesto, la coordinación es ahora importantísima", subrayó.

Respecto a la nueva PAC, más en detalle, el Comisario de Agricultura destacó estar contento con el resultado y con que se hayan sustituido instrumentos de gestión de mercados obsoletos por otros que refuerzan el papel de los agricultores en la cadena alimentaria o su posición a través de Organizaciones de Productores (OPs). "Nuestros agricultores producen para los europeos, pero hemos aumentado nuestras exportaciones porque hemos desarrollado nuestra calidad, sobre todo a países emergentes que quieren nuestro valor añadido". En este sentido, señaló que la UE quiere seguir protegiendo nuestros sectores sensibles, "intentamos reforzar el sector agroalimentario con acuerdos bilaterales para exportar calidad, pero teniendo en cuenta los aspectos sensibles", dijo.

Premios a la Comunicación de la PAC 2013
Paralelamente a la Conferencia Telling the Story, todos los participantes tuvieron la ocasión de votar a los mejores candidatos a los Premios a la Comunicación de la PAC 2013, de entre una selección realizada entre los 118 proyectos presentados. El objetivo de estos premios es reconocer los proyectos más efectivos e innovadores a la hora de comunicar los distintos aspectos de la PAC, bien sea al público en general o a los propios agricultores y ganaderos, una cuestión que no siempre resulta fácil y clara.

Los Premios establecen tres categorías: Comunicación a los profesionales, Comunicación al Público y Comunicación Innovadora.

En el apartado de Comunicación al Público resultó ganador un proyecto español de Unions Agrarias-UPA, llamado "La nueva PAC y sus repercusiones en la ciudadanía europea". Mediante la utilización de una mascota, la Vaca Paca, la organización se trasladó a varias regiones con una granja móvil para acercar el mundo agrario, sus productos y sus beneficios, a los ciudadanos, a los niños en los colegios, a universidades, mercados... de una forma didáctica, llamativa y divertida.

En la categoría de Comunicación a los Profesionales, el ganador fue un proyecto de WWF desarrollado en varios países (Dinamarca, Estonia, Finlandia, Alemania, Lituania, Letonia, Polonia, Rusia y Suecia), mediante el cual se daban una serie de recomendaciones a los agricultores y ganaderos para intentar minimizar los residuos agrarios y conseguir un descenso de la contaminación en el Mar Báltico, uno de los mares más contaminados.

En la categoría de Comunicación Innovadora, resultó ganador un novedoso proyecto rumano que consiste en enviar información por sms a los ganaderos.

El Premio Especial del Público fue para el proyecto griego "FarmsUP!", y el Premio Especial del Jurado para el búlgaro "Roma Income Generation and Integration".


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