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Nace What We Eat para fomentar la alimentación saludable con frutas y hortalizas

11-10-2021 Cooperativas Agro-alimentarias

Las organizaciones y entidades hortofrutícolas más importantes del país: AILIMPO, AFRUCAT, AFRUEX, ASPROCAN, Cooperativas Agro-alimentarias de España, Comité de la Patata (FEPEX), COEXPHAL, FEDEMCO, FEPEX, FRESHUELVA, FRUITGROWING QUALITY, INTERCITRUS, PROEXPORT, FRUIT ATTRACTION, 5 AL DIA y las cooperativas UNICA GROUP y TROPS, han unido sus fuerzas para crear la Fundación ‘What We Eat’. Esta fundación se presentó en el marco de Fruit Attraction en una rueda de prensa en la que participaron los directores de las cooperativas UNICA Group, Enrique de los Rios y de TROPS, Enrique Colilles.

En septiembre de 2020, en plena crisis derivada de la pandemia del Covid19, nació el Comité de la Emoción formado por diferentes asociaciones, entidades y cooperativas de las principales áreas productoras del país, conscientes de la necesidad de “unir al sector para poner en el lugar que corresponden a nuestras frutas y hortalizas”. Ahora dan un nuevo paso para crear una Fundación que con un marketing colaborativo, claro, directo y disruptivo, la puesta en marcha de acciones de lobby con otras asociaciones ya existentes y un marcado trabajo de RRPP, permita impulsar campañas informativas que pongan en valor que las frutas y las hortalizas son la opción más saludable de alimentación, así como ganar cuota de mercado frente a productos sustitutivos ultraprocesados. Pero la Fundación también pretende crear experiencias que lleguen al consumidor a través de las emociones con los mensajes de marketing, recordando el lado emocional de los alimentos, buscando los corazones y no solo las mentes.

La nueva Fundación promoverá que las frutas y hortalizas son la opción más saludable de alimentación; trabajará para ganar presencia entre los consumidores y defenderá a estos alimentos de la Dieta Mediterránea frente a otras alternativas poco saludables.

Más aún en un contexto tan preocupante como el actual: España es el segundo país en cifras de obesidad infantil de la Unión Europea (cerca del 40 % de los niños españoles de entre 3 y 8 años sufren obesidad o sobrepeso).