08/05/2023 |Olivar

Aceites de Oliva de España lanza una nueva campaña de promoción en Brasil

La Interprofesional del Aceite de Oliva Español pone en marcha una nueva campaña de promoción en Brasil, con eventos en São Paulo y Rio de Janeiro, volviendo así a uno de los mercados más pujantes para este producto en el mundo.

Según los datos del Consejo Oleícola Internacional, Brasil es el segundo mayor consumidor mundial fuera del área del Mediterráneo, tan sólo superado por Estados Unidos, con unas importaciones que superan las 110.000 toneladas al año y un consumo per cápita de alrededor de medio kilo de aceites de oliva, más o menos la mitad que el registrado en Estados Unidos. Se trata de un mercado muy dinámico en el que las importaciones han crecido un 414%, al pasar de unas compras de algo más de 21.000 toneladas en 2003 a las 110.000 de 2022.

Brasil es un país con enormes posibilidades, pero, al mismo tiempo, supone un gran reto para el sector, asegura la gerente de la Interprofesional, Teresa Pérez: “Brasil es uno de los pocos grandes mercados en el que no hemos logrado el liderazgo en las ventas. En 2022, el 17,30% de las importaciones tenía su origen en España, con algo más de 19.000 toneladas, un 10,75% más el año pasado. El líder en ese mercado, Portugal nos saca 40 puntos. Lo cierto es que hace 10 años nuestra cuota de mercado no llegaba ni al 10%. Ese avance, con ser positivo, no es suficiente para el líder mundial. Por esa razón vamos a volcarnos en este mercado con una campaña de promoción muy ambiciosa”.

Con el lema: “Aceites de Oliva de España, los más premiados del mundo”, la campaña se ha diseñado para potenciar la imagen de nuestros aceites en ese mercado, utilizando la baza de la calidad. De hecho, como indican las investigaciones de mercado, el brasileño da mucha importancia a la calidad, al igual que al sabor. Además, según las encuestas, el consumidor valora muy positivamente el sabor de las marcas españolas. El chef local Guga Rocha destaca precisamente esa característica: “Una de las grandes cosas en las que tenemos que pensar, cuando hablamos de Aceites de Oliva, es que agregan sabor. Y no sólo sabor, también salud y versatilidad”. Efectivamente como ocurre en casi todo el mundo, los consumidores aseguran que la salud es la primera razón para optar por este alimento, antes que el sabor. Igualmente, el uso fundamental es en crudo. Apenas se emplea en frituras ni en postres.

La campaña se ha presentado este fin de semana en São Paulo y el próximo martes se realizará una presentación similar en Rio de Janeiro.

Más información sobre esta campaña: www.osazeitesdaespanha.com

Sobre la Interprofesional del Aceite de Oliva Español

La Interprofesional, una organización sin ánimo de lucro, formada por todas las entidades representativas del sector del aceite de oliva español, que tiene como principal objetivo la promoción del producto en todo el mundo. A través de su marca Aceites de Oliva de España, lleva una década desarrollando campañas de promoción del producto a consumidores de los cinco continentes. Campañas que están trabajando fundamentalmente en la identificación del origen España, como líder indiscutible en calidad y cantidad de aceites de oliva producidos y comercializados. Asimismo, colabora con centros de investigación de todo el país para impulsar la innovación.

Fotografía: El lema de esta campaña es “Aceites de Oliva de España, los más premiados del mundo”.